ผลิตภัณฑ์อีเว้นท์ที่สร้างสรรค์ คุณกำลังมุ่งหน้าสู่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และต้องการให้แน่ใจว่าแขกจะจดจำได้หรือไม่? งานเปิดตัวสามารถเป็นจุดเริ่มต้น สำหรับแคมเปญการตลาดของผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ ช่วยให้เปิดตัวในช่วงแรกๆ ซึ่งมีความสำคัญมากในการสร้างความมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์จะได้รับแรงผลักดัน
งานเปิดตัวในวันนี้มักจะเป็นแบบผสมผสาน – เกิดขึ้นทางออนไลน์และออฟไลน์ ซึ่งเป็นความท้าทายพิเศษในการทำให้ทุกคนที่เกี่ยวข้องประทับใจ การให้ผู้อื่นได้สัมผัสกับผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการแสดงให้พวกเขาเห็นถึงประโยชน์ แต่ผู้ที่เข้าร่วมหรือรับชมจากระยะไกลล่ะ
ก่อนที่เราจะพูดถึงแนวคิดการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อให้ผู้คนพูดถึง เรามาดูว่างานเปิดตัวผลิตภัณฑ์คืออะไรและเหตุใดจึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จในอนาคตของแบรนด์
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์คืออะไร?
งานเปิดตัวผลิตภัณฑ์เป็นงานที่แสดงถึงการแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่สู่ตลาด งานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ดีจะสร้างความตื่นเต้นให้กับผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมาถึง และบริษัทต่างๆ มักจะลงทุนเงินจำนวนมากในงานเช่นนี้
โดยทั่วไปแล้ว บริษัทจะเชิญนักลงทุน บุคลากรด้านสื่อ ลูกค้าที่ชื่นชอบ และผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดีย เพื่อให้ข่าวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ได้รับการเผยแพร่อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ช่วยสร้างกระแสเกี่ยวกับการเปิดตัวที่กำลังจะมาถึง
หากเหตุการณ์เช่นนี้ดำเนินไปได้ด้วยดี อาจทำให้ลูกค้าสนใจผลิตภัณฑ์อย่างท่วมท้น ความสนใจนี้อาจถูกกระตุ้นโดยนักลงทุนที่คาดหวังใหม่ บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ บล็อก การสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ล่วงหน้า และความสนใจจากลีดที่มีคุณสมบัติเหมาะสม
กล่าวอีกนัยหนึ่ง งานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมสามารถนำผลิตภัณฑ์ของคุณไปสู่จุดสนใจ สร้างยอดขายที่ไหลบ่าเข้ามาอย่างรวดเร็ว และสร้างโมเมนตัมที่แบรนด์ของคุณสามารถพึ่งพาได้นานหลังจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์
19 แนวคิดการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์สำหรับงานครั้งต่อไปของคุณ
ตอนนี้เรารู้แล้วว่างานเปิดตัวผลิตภัณฑ์คืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ ใช้แนวคิดเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์ทั้ง 13 ข้อเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งต่อไปของคุณ:
1. เปิดตัวทีเซอร์บนโซเชียลมีเดีย
จากการอภิปรายเกี่ยวกับผู้นำทางความคิดที่หลากหลาย การเปิดตัวทีเซอร์ในทุกช่องทางโซเชียลมีเดียของบริษัทของคุณสร้างความตื่นเต้นและความคาดหวัง เช่นเดียวกับในกรณีของทีเซอร์ที่คลุมเครือแต่น่าตื่นเต้นของBrooklinenผู้ติดตามโซเชียลมีเดียต้องการมีส่วนร่วม ด้วยการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและผู้เข้าร่วม นักวางแผนกำลังสร้างกลุ่มคนที่จะสนใจเข้าร่วมงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ การปิดบังกิจกรรมอย่างลึกลับส่งผลกระทบต่อ FOMO ของผู้เข้าร่วมทุกคน และอาจทำให้พวกเขาออกจากเขตความสะดวกสบายและลงทะเบียนสำหรับกิจกรรม
2. พึ่งพาความลึกลับ
การพูดเรื่องลึกลับ—หากคุณเป็นผู้วางแผนกิจกรรมสำหรับแบรนด์ที่มีชื่อเสียง คุณจะได้เปรียบจากผู้ชมที่ติดตาม หากผู้ชมของคุณต้องการเป็นคนกลุ่มแรกที่ได้รู้เกี่ยวกับสิ่งใหม่ๆ คุณก็พร้อมแล้ว ในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ อย่าลืมเก็บทุกอย่างไว้เป็นความลับ เป็นความลับ เพื่อส่งเสริมเสน่ห์ของสิ่งที่ไม่รู้จัก ยิ่งการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณดูพิเศษมากขึ้นเท่าใด ผู้บริโภคของคุณก็ยิ่งต้องการทราบมากขึ้นเท่านั้น และพวกเขาจะลงทุนในผลิตภัณฑ์ใหม่มากขึ้นเท่านั้น ไม่ต้องพูดถึงเหตุการณ์ที่บังเอิญเกิดขึ้น
3. สร้างการนับถอยหลัง
นอกจากการสร้างทีเซอร์และบรรยากาศลึกลับแล้ว ยังใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณ รวมถึงพนักงานทั้งหมดของคุณด้วย เพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ลองคิดดูสิ; คุณอาจใช้การนับถอยหลัง เป็นการส่วนตัว สำหรับช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นเท่านั้น ไม่ว่าจะเป็นการสำเร็จการศึกษา วันหยุดพักผ่อน หรือช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่ สำหรับบริษัทหรือองค์กร การเปิดตัวผลิตภัณฑ์นั้นเทียบเท่ากัน มันเน้นความเร่งรีบและความตื่นเต้นส่วนตัวให้ใหญ่ขึ้น
4. เลือกสถานที่ที่น่าตื่นเต้น
ไม่มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใดในแง่ของสถานที่ที่ดีไปกว่าแฟชั่นโชว์ – แบรนด์แฟชั่นรู้วิธีเลือกสถานที่ที่เหมาะสมเพื่อสร้างบรรยากาศให้กับผลิตภัณฑ์ใหม่และสร้างความตื่นเต้นให้กับงาน ลองคิดว่ากิจกรรมของคุณเป็นปริศนาอีกชิ้นที่สร้างความตื่นเต้น แทนที่จะเป็นแค่ที่จัดงาน
5. บอกเล่าเรื่องราว
การเล่าเรื่องในตลาดได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตามความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม หากคุณสามารถสร้างเรื่องราวเกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจะดึงดูดความสนใจของผู้ชม ทำให้พวกเขามีส่วนร่วมในตำนานของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ และเพิ่มภาพลักษณ์เชิงบวกให้กับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์อีเว้นท์ที่สร้างสรรค์
6. รวมวิดีโอ
คุณไม่เพียงแต่ต้องการวิดีโอทีเซอร์เท่านั้น แต่เมื่อคุณเข้าสู่ช่วงเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ให้โปรโมตวิดีโอผลิตภัณฑ์เพื่อการศึกษาด้วย แบรนด์หนึ่งที่ทำเรื่องนี้ได้ดีคือFlowaterซึ่งเปิดตัวผลิตภัณฑ์โดยให้ความรู้แก่ผู้บริโภคโดยไม่ดูถูกหรือเหยียดหยามพวกเขา
7. เลือกรายชื่อแขกของคุณอย่างระมัดระวัง
เราไม่ได้หมายความว่าคุณต้องจำกัดรายชื่อแขกของคุณที่นี่ ให้คิดถึงสิ่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณแทน เป็นผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อนำทุกคนมารวมกันหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น งานเปิดตัวแบบผสมที่มีผู้คนออนไลน์และออฟไลน์จะช่วยสร้างความรู้สึกของชุมชนและการอยู่ร่วมกัน ซึ่งเป็นความรู้สึกที่คุณต้องการให้ผู้คนเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ของคุณ อีกทางหนึ่ง หากพิเศษกว่านั้น กิจกรรมส่วนตัวที่มีชื่อเชิญซึ่งช่วยให้ผู้เข้าร่วมรู้สึกพิเศษและ “เปิดเผย” รายละเอียดให้กับบุคคลภายนอกจะเหมาะสมกว่า
8. ให้ Swag ที่ยอดเยี่ยม
อินฟลูเอนเซอร์และคนดังต่างชื่นชอบกระเช้าของขวัญในงานของพวกเขา แต่คนอื่นๆ ก็เช่นกัน! มอบสิ่งที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้เข้าร่วมงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณซึ่งกระตุ้นให้พวกเขาพูดคุยกับเพื่อนและเพื่อนร่วมงานเกี่ยวกับงาน ถ้าทำได้ ให้ไปไกลกว่าของขวัญ “ธรรมดา” และหาของที่สร้างสรรค์และมีค่ามากกว่า – มูลค่าของโน้ตไม่จำเป็นต้องเป็นตัวเงิน การเข้าถึงการพูดคุยส่วนตัวออนไลน์ฟรีโดยผู้ก่อตั้งหรือบุคคลที่คล้ายกันของคุณอาจมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ
9. ให้ทุกคนแบ่งปันภายใต้แฮชแท็กเดียว
สนับสนุนแฮชแท็กการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อรับประโยชน์สูงสุดจากสิ่งที่ผู้เข้าร่วมแบ่งปัน หากมีคนแชร์ #ชื่อแบรนด์ของคุณกิจกรรม และคนถัดไปแชร์ #ชื่อแบรนด์22 คนจะไม่สามารถติดตามกิจกรรมได้ในที่เดียว การพูดซ้ำๆ จะช่วยสร้างความฮือฮา ดังนั้นให้ใช้แฮชแท็กเดียวในเนื้อหาทั้งหมดของคุณ และเปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมทั้งแบบตัวต่อตัวและที่บ้านได้ถ่ายภาพโดยมีแฮชแท็กรวมอยู่ด้วย
สำหรับผู้เข้าร่วมแบบตัวต่อตัว ให้สร้างพื้นหลังรูปภาพและวางไว้รอบๆ งาน และพิจารณาสร้างตัวกรองเพื่อให้ผู้เข้าร่วมที่บ้านสามารถถ่ายภาพโดยเพิ่มธีมของงานโดยอัตโนมัติ หรือส่งเสื้อยืดหรือหมวกให้กับผู้เข้าร่วมทางไกลทุกคน
10. บล็อกบล็อกและโพสต์ของแขก
ไม่เพียงแต่การโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณบนบล็อกภายในเท่านั้นที่มีความสำคัญ แต่ยังต้องแน่ใจว่าได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณบนฟีดอุตสาหกรรมยอดนิยมอื่น ๆ ไม่ว่าสิ่งนี้จะหมายถึงการร่วมโพสต์ของแขกหรือลิงก์ย้อนกลับ ความเป็นผู้นำทางความคิดจะกระตุ้นให้มีการเข้าชมไซต์ของคุณและเพิ่มการสนทนาด้วยความรู้สึกเชิงบวกที่ล้อมรอบผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ
11. ปล่อยให้ผู้คนเข้าไปในที่นั่งคนขับ
หากงานเปิดตัวของคุณมักจะมีผู้คนเข้ามาดูผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ ทำไมไม่เปิดโอกาสให้พวกเขาได้ลงมือปฏิบัติจริงล่ะ สิ่งนี้สามารถสร้างความประทับใจให้กับผู้เข้าร่วมได้หากไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาต้องทำตามปกติ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นผู้ผลิตรถยนต์ที่เปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ของคุณในการประชุมรถยนต์ขนาดใหญ่ โดยปกติแล้ว คุณจะเปิดเผยครั้งใหญ่ วางรถไว้บนแท่น และปล่อยให้คนมองผ่านประตูที่เปิดอยู่ แต่ถ้าคุณปล่อยให้คนอื่นเข้าไปในรถหรือดีกว่านั้นให้ขับ (เราไม่ได้พูดถึงนักข่าวที่นี่ เรากำลังพูดถึงลูกค้าและแฟนๆ) ดูว่าคุณสามารถผลักดันซองจดหมายไปได้ไกลแค่ไหน วิธีนี้ใช้ได้ดีกับกิจกรรมออนไลน์และแบบผสมหากคุณเปิดใช้ซอฟต์แวร์
12. อำนวยความสะดวกในเครือข่าย
ผู้คนที่เข้าร่วมงาน B2B ยินดีเสมอที่จะมีโอกาสสร้างเครือข่าย แต่ผู้คนที่เข้าร่วมการเปิดตัวผลิตภัณฑ์และการประชุมเพื่อความเพลิดเพลินก็ได้รับประโยชน์จากโอกาสในการพบปะผู้อื่นและทำความรู้จักกันใหม่ ผู้ใหญ่มักจะขาดโอกาสในการสร้างเพื่อนใหม่ และผู้คนจะเห็นคุณค่าและจดจำความสัมพันธ์ที่พวกเขาสร้างในงานที่น่าตื่นเต้นตลอดไป
13. ให้แอบดูเบื้องหลัง
บอกเล่าเรื่องราวให้ผู้ชมทราบผ่านโฆษณาของคุณก่อนเปิดตัว เชิญผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามาดูเบื้องหลัง ถ่ายวิดีโอสั้นๆ เกี่ยวกับขั้นตอนการวางแผนงานของคุณ และถ่ายรูปทีมของคุณที่เตรียมพร้อมสำหรับกิจกรรม ด้วยการทำให้ลูกค้าของคุณรู้สึกว่าพวกเขาได้มีส่วนร่วมตั้งแต่เริ่มโครงการ คุณจะรวมพวกเขาไว้ในกระบวนการเพื่อให้พวกเขารู้สึกว่าพวกเขาได้รับคำเชิญให้เข้าร่วมงานเปิดตัว ทำทุกวิถีทางเพื่อให้การเปิดตัวผลิตภัณฑ์รู้สึกพิเศษสำหรับผู้อ่านของคุณ
14. ถามลูกค้าระดับสูงของคุณว่าต้องการอะไร
ลูกค้าชั้นยอดของคุณ (หรือที่เรียกกันว่าแฟนตัวยง) เป็นทรัพยากรอันดับ 1 ของคุณ – แล้วคุณกำลังแตะต้องพวกเขาอยู่หรือเปล่า? หากคุณมักจะหลบซ่อนตัวเพื่อเตรียมสิ่งต่อไปให้พวกเขา ลองพิจารณานำพวกเขาเข้าสู่กระบวนการตัดสินใจและถามพวกเขาถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการเห็นและสัมผัสจากงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ จากนั้นลองนำแนวคิดเหล่านั้นไปใช้ ชีวิต.
คุณอาจคิดว่านั่นทำให้ความตื่นเต้นหายไป แต่จะไม่เป็นเช่นนั้น พวกเขาจะชื่นชอบการเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการนี้ และคุณจะแสดงให้ลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณเห็นว่าคุณให้ความสำคัญกับพวกเขามากแค่ไหน เหนือสิ่งอื่นใด ความกระตือรือร้นของพวกเขาจะแพร่กระจายไปยังลูกค้าทั่วไป
15. จัดการแข่งขันก่อนงาน
ทำไมไม่เชิญการแข่งขันเล็ก ๆ น้อย ๆ ? การแข่งขันที่นำไปสู่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณจะสร้างความฮือฮาล่วงหน้าและทำให้ผู้คนแชร์ ทำไมไม่เริ่มการแข่งขันเพื่อเป็นคนแรกที่ได้รับผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด? ยิ่งกว่านั้นถ้าได้ขึ้นเวทีในงานจะเป็นยังไง? หากคุณให้ความรู้ ลองพิจารณาว่าคุณจะให้การให้คำปรึกษาระดับสูงหนึ่งชั่วโมงหรือหนึ่งวันกับสมาชิกในทีมอาวุโสของคุณได้อย่างไร – ใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่นี่ และอย่ากลัวที่จะทำสิ่งใหญ่โตเพื่อสร้างความฮือฮา
16. รับผู้เข้าร่วมที่มีชื่อเสียง
ทำไมไม่เชิญคนดังมาแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณให้โลกรู้ล่ะ? การเชิญคนดังเป็นวิธีที่รวดเร็วในการทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก แต่คุณต้องแน่ใจว่าคนที่คุณเลือกนั้นเหมาะสมกับแบรนด์ ไม่ใช่แค่ชื่อที่ใหญ่ที่สุดที่คุณสามารถจ่ายได้
17. จัดปาร์ตี้หลังเลิกงาน
หากงานของคุณจัดขึ้นด้วยตนเอง อย่าลืมจัดปาร์ตี้หลังเลิกงานที่ยอดเยี่ยม! นี่จะเป็นโอกาสที่ดีในการฉลองการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณกับเพื่อนร่วมงานและแขก ไม่ว่าคุณจะจัดเลี้ยงอาหารค่ำ เปิดห้องเล่นเกมสำหรับวีไอพี หรือจัดวงดนตรีสด คุณต้องการให้ผู้คนพูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณต่อไปให้นานที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และมีช่วงเวลาที่ดีในขณะที่ทำ
18. พิจารณาความร่วมมือกับแบรนด์
คุณเคยคิดที่จะร่วมงานกับแบรนด์อภินันทนาการหรือไม่? การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ที่เหมาะสมจะสร้างกระแสมากมายและสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมกลุ่มอื่นที่อาจไม่ทราบว่าพวกเขาต้องการสิ่งที่คุณทำ หรือสามารถทำให้ดีที่สุดผ่านคุณ เพียงให้แน่ใจว่าการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์นั้นสมเหตุสมผลสำหรับผู้ชมของคุณ (ไม่ใช่เฉพาะกลุ่มที่คุณต้องการ) เราได้พูดคุยเกี่ยวกับความสามารถของ The Sims ในการทำทีเซอร์ที่ยอดเยี่ยมก่อนหน้านี้ แต่ครั้งหนึ่งพวกเขาเคยล้มเหลวครั้งใหญ่ด้วยการร่วมมือกับ Moschino แบรนด์แฟชั่นสุดหรูที่ฐานลูกค้าส่วนใหญ่ของพวกเขา (วัยรุ่นและคนหนุ่มสาว) ไม่สามารถจ่ายได้ ส่งผลให้ลูกค้ารู้สึกห่างเหินและสับสน
19. คิดนอกกรอบ
เมื่อSpotifyเริ่มดึงความสนใจไปที่ข้อมูลและฟีเจอร์การวิเคราะห์ ก็ใช้วิธีการที่ชาญฉลาดโดยนำเสนอชื่อเพลย์ลิสต์และเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบนป้ายโฆษณาทั่วเมือง แทนที่จะดูน่าขนลุกหรือรุกราน ข้อมูลและคุณสมบัติการวิเคราะห์กลับถูกมองว่าให้ความบันเทิงและน่าขบขันแทน
ความคิดสุดท้าย
การสร้างงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่น่าจดจำมีความท้าทายมากขึ้นเนื่องจากความต้องการรองรับเหตุการณ์ระยะไกลและแบบผสมผสานเพิ่มขึ้น แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณจะต้องยึดติดกับรูปแบบที่พยายามจริงที่น่าเบื่อซึ่งอาศัยผลิตภัณฑ์ของคุณเพียงอย่างเดียวในการขโมย แสดง. เสียงกระหึ่มที่ถูกต้องสามารถยกระดับผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมและทำให้แน่ใจว่าเป็นสิ่งที่ทุกคนมีอยู่ในรายการสินค้าที่ต้องการ
หากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งต่อไปของคุณเป็นกิจกรรมแบบผสมผสานโปรดตรวจสอบว่า Aventri + MeetingPlay สามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อยกระดับกิจกรรมของคุณ ตั้งแต่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการประชุมที่เน้นระบบเครือข่าย ซอฟต์แวร์ของเราจะช่วยให้คุณมอบประสบการณ์ที่น่าประทับใจ
หากคุณกำลังจะจัดงานที่อยากใช้ระบบ QR Code ในกิจกรรมการจัดงานของคุณ สามารถ ติดต่อได้ที่ K&O Systems ซึ่งมีทีมผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ในการทำ ระบบ QR Code ในงาน event มาแล้วมากมายอาทิ เช่น ระบบลงทะเบียนเข้างาน QR code จับรางวัล และ อื่นๆ ภายในงาน อีเว้นท์ และ งานแสดงสินค้าเข้าไปดูผลงานได้ที่นี่ Vveedigitalและสอบถามได้ที่เบอร์ 082-645-4469